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Loesje: Idea Pinup

Establecida desde hace tiempo en Holanda, la organización Loesje se propone rediseñar la expresión pública a través de campañas con posters. Ahora que han traspasado fronteras, ninguna fachada se salva.



Mientras las hordas de gente trajeada entran y salen del trabajo, ¿no sientes como que el espacio público es ampliamente ignorado? Aparte de alguna mirada ocasional a las vallas publicitarias o a las señales de tráfico, pocos usan su tiempo de desplazamiento para disfrutar de los ratos libres, observando su entorno. Volvamos atrás en el tiempo, a 1983, a Arnhem, Holanda, donde empiezan a aparecer unos extraños posters pegados por la ciudad. Pasan de mensajes positivos. Casi veinte años después, los carteles de la organización Loesje han encontrado su lugar en Europa. Lo que empezó como un mero fenómeno holandés se ha convertido en un movimiento internacional, pero el concepto mantiene su simpleza: junta a varias mentes jóvenes en torno a una gran mesa y dales papel y boli. Después, todo el mundo se mete en una espiral de creatividad, anotando cualquier frase que pueda llegar a tener algún sentido. Dos horas y muchas argumentaciones más tarde, un puñado de posters ha sobrevivido a las discusiones críticas. Los mensajes son posteriormente difundidos por Internet con la intención de “pegar” el mayor número de ellos. El “pegado” es una operación delicada. Escoge una pared o cualquier otra superficie pública que tengas a mano, cuanto más visible mejor. Reza para que el propietario no esté mirando y completa el ritual del papel y el pegamento. Escúrrete sigilosamente y lo más rápidamente posible y, de nuevo, vuelve a rezar para que mucha gente eche una ojeada al poster antes de que algún enemigo de la expresión pública decida retirarlo. La emoción reside en la invasión cada vez de lugares más inaccesibles por privados. La idea es hacerse un hueco en la mente de la gente a través de su forma más pura: un perplejo “¿eh?” al descubrir un objeto (y un mensaje) desconocido en un contexto que tu subconsciente ha retenido durante mucho tiempo. Sólo un ojo entrenado reconocerá el perfecto cartel con su toque particular de significado sutil mezclado con una frase ingeniosa y graciosa. Aunque, por el contrario, el poster es sólo perfecto si capta la atención de ojo desentrenado.

Si estás demasiado ocupado o no te da mucha confianza lo de pegar el cartel tú mismo, siempre puedes disfrutar de un mensaje conmovedor de vez en cuando. Loesje te permite incluir un mini poster en tu página web, el cual se renueva cada mes.

Visita: www.loesje.org
Autor: Adam Chrambach
Foto: Ingo Arzt


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